首届“上海之夏”国际消费季正在上海如火如荼地展开，串联商旅文体展的，必然是无处不在的美食。7月19日至20日，第一食品携手捷强JOYMAX、光明冷饮、玉棠控轻堂、石库门“上海么糖”、爱森等多个知名品牌，以“今夏有趣事，一起FUN开吃”为主题，将经典产品和特色新品从门店搬到愚园路街边草坪，更生动诠释“不等待的第一食品”以及“您身边的第一食品”，让品牌更年轻、更具活力。
在为期两天的“今夏有趣事”创意集市中，消费者可以信步美食街，聚会在天幕下，亦或约上三五好友坐在懒人充气沙发上，既能现场品鉴多种美食，也能参与社交活动，参与游戏互动赢取礼物。
白天有白天的热辣滚烫，来一杯冰爽的捷强JOYMAX预调酒，感受冰爽体验；夜晚暑气散去，人们在晚餐后漫步愚园路街区，亲身体验非遗文创，现场制作DIY涂鸦，还能与萌宠亲密互动。
本次集市期间，第一食品旗下自有品牌“一食当家”推出多款全新上市的休闲小食，解锁舌尖上的夏日活力。光明“国民冷饮”、捷强JOYMAX预调酒、意式冰激凌悉数亮相，为大家带来不一样的夏日冰爽体验。此外，每年在南京路上大排长队的现烤鲜肉月饼、爱森烤肠也在本次集市中“火热”呈现。
主办方在集市活动组织上提倡环保节能理念，通过现场宣传人与自然的环保理念和生态友好的生活态度，旨在展现第一食的全新年轻力和包容性。未来，第一食品将不断探索更为丰富的品牌活动形式，在推动新品销售的同时不断提升品牌力。